Один из риторических вопросов, которые не дают покоя мыслителям — что нужно людям. Ответ на него также сложен, как поиск смысла жизни, основ мироздания и других философских тем. Но найти ответ необходимо. Иначе будут регулярно случаться ситуации, когда кто-то увольняется с работы, на которой хорошо платят, уходит от жены, которая вкусно готовит и знает наизусть Камасутру, а также перестает общаться с другом, который его выручил.
Как быть в такой ситуации? Что нужно человеку на самом деле? Как узнать истинные мотивы собеседника?
Что нужно людям?
Ответ годами ищут политики, маркетологи, представители массового искусства. Решение этой дилеммы предлагают различные религии, культы, верования. Что нужно людям — не знает никто, зато ответить пытаются многие. Ведь ответ на эту загадку означает власть над народом. Древние жрецы, средневековое духовенство или современные лидеры общественного мнения наперебой пытаются создать для общества удобную систему ценностей и приоритетов.
Намного проще управлять серой массой, единственная цель которой — это «хлеб и зрелища», айфоны последней модели, VIP-места на концерте Моргенштерна или отпуск на Бали. С этой целью мировые элиты «подсказывают» людям, что им нужно, хотя эти ценности могут совершенно не совпадать с настоящими потребностями.
Сложность в том, что мало кто знает, что ему нужно. Одни всю жизнь работают для своей карьеры, а потом на пенсии жалуются, что так и не узнали любви. Другие прожигают молодость в пьяных кутежах и приключениях, а старость встречают в одиночестве, да еще с последствиями бурного прошлого. Есть такие, что всю жизнь ведут себя будто прилежные ученики на первой парте, тщательно отрабатывая социальные роли отличника, семьянина, образцового работника, а потом словно срываются с цепи, повинуясь «бесу в ребре». Так происходит по одной причине — мало кто знает, что ему нужно, потому и совершает порой бессмысленные поступки.
Но как ответить на этот вопрос? Какие цели должен преследовать человек, чтобы прожить насыщенную жизнь? Уместно вспомнить Пирамиду потребностей Абрахама Маслоу, в которой последовательно изложена мотивация от удовлетворения физиологических нужд, до экзистенциальных размышлений и самоактуализации.
Что нужно людям с точки зрения биологии?
Зигмунд Фрейд довольно точно описал потребности вида Homo sapiens, как представителя животного мира. С одной стороны, человек подвластен зову libido, с помощью которого он размножается. С другой стороны, каждый пытается избежать угроз для жизни, совокупно называемых tanatos. Чтобы жить, людям нужно балансировать между этими двумя крайностями — искать половых партнеров и избегать опасностей. Это привычная жизнь для всех животных — есть, спать, продолжать род. Смысл такого поведения заложен в ДНК, которое «подсказывает» живым существам, как себя вести, чтобы эволюционировать.
Что нужно людям для социализации?
Когда речь заходит о человеке, его животная природа упускается из виду, а на первое место выходит социальная составляющая личности. С одной стороны, это правильно, так как, Homo sapiens сформировался благодаря своей стадности и общению.
Английский археолог Стив Митен считает, что в эволюции человеческого мозга было два ключевых этапа. Первый начался примерно 2 млн. лет назад, когда наши предки начали объединяться в большие группы. Второй этап произошел около 600 тыс. лет до нашей эры, когда возникла речь.
В книге «Как сторителлинг сделал нас людьми» Джонатан Готтшалл также указывает на вклад коммуникативной активности в формировании общества.
С этих позиций, еда и секс — не единственное, что нужно людям. Для нашей социализации необходимо общение, постоянный обмен знаниями, опытом. Даже условное разделение на интровертов и экстравертов не означает, что кто-то не нуждается в коммуникации. Просто одному типу темперамента легче даются диалоги, а второму сложнее. Но и те, и другие не могут долго жить вне общества, поскольку это идет вразрез их природе.
Что нужно людям с позиций духовности?
Кроме биологической природы и социальных связей, среди потребностей Homo sapiens встречается такой феномен как духовность. Если физиологические процессы закономерны, общественная жизнь также вполне осязаема, то вера в высшие силы иррациональна. Сложно объяснить с точки зрения логики, почему древние животноводы приносили в жертву божествам свой лучший скот, ацтеки проливали человеческую кровь, а некоторые христиане отдают десятину в храмы.
Как ни парадоксально, даже в век высоких технологий, число верующих не уменьшается. Число последователей в трех мировых религиях (христианство, ислам, буддизм) превышает 4 млрд. человек, с учетом того, что численность населения планеты лишь вдвое больше. А кроме этих направлений еще есть иудаизм, индуизм, конфуцианство, синтоизм, сотни других учений. Фактически каждый второй человек на Земле верит в Божественное начало. Количество прихожан указывает на то, что религия — важнейший компонент общества, ее влияние ни капли не ослабевает с архаичных времен.
Священники, жрецы, монахи точно знают, что нужно человеку, проповедуя пути спасения души. В отличие от животных, мы регулярно задумываемся о смысле жизни. Никакая наука пока не дала на это вразумительный ответ. Зато религия помогает человечеству справиться с моральной дилеммой, подсказывая причины появления людей, их миссию.
Что нужно людям, как покупателям?
Сфера услуг и продаж фактически формирует облик нашей цивилизации. Миллионы маркетологов и продавцов по всей планете ежедневно думают, как продвигать какие-то товары. Чтобы справляться со своей работой, они интересуются, что нужно людям, какие у них потребительские предпочтения, вкусы, желания. Раньше ответы приходилось искать методом проб и ошибок, полагаясь на интуицию или чутье.
С появлением Интернета, особенно социальных сетей, в руках у маркетологов оказался мощный инструмент для целевого воздействия на аудиторию — таргетированная реклама. Теперь практически безошибочно можно подготовить предложение для конкретной категории пользователей, которое покажется им заманчивым. Хотя, потребительские интересны не изменились со времен Римской империи. Народ хочет «хлеба и зрелищ», то есть быть сытыми, одетыми, защищенными, кроме этого — получать яркие эмоции. Услуги или товары, которые удовлетворяют названные запросы, всегда будут популярными.
Что нужно людям в XXI веке?
Философский вопрос, который становится все важнее по мере совершенствования технологий. Если сравнить среднестатистического европейца сейчас и, например, в XII веке, то очевидна огромная разница в уровне жизни. Средневековые горожане или сельские жители ежедневно опасались войны, стихийных бедствий, эпидемий, происков ближайшего феодала, а также козней нечистой силы. Большая часть этих страхов уже канула в Лету. Что же нужно людям теперь? Какие мотивы движут нашей цивилизацией?
Во-первых, все больше народа, получая финансовую стабильность, начинают искать себе отвлеченное хобби. Помимо карьеры важна самоактуализация. Например, в период Средневековья коучи, тренера или мотивационные спикеры вряд ли добились бы такой востребованности, как сейчас.
Если придерживаться принципов, заложенных в пирамиду Абрахама Маслоу, для описания нашей цивилизации, можно констатировать, что человечество уже преодолело уровни физиологических потребностей и защиты. Теперь важны признание, эстетика, саморазвитие.
Во-вторых, обилие предложений заметно корректирует спрос. Известный французский философ Жан Бодрийяр в своей книге «Общество потребления» указывал на стремительный рост покупательской способности населения, чем активно пользуются различные бренды. Обыватели теперь покупают товары или услуги не для того, чтобы выжить.
Всевозможные излишества стали трендом эпохи. Очередной iPhone приходит на смену старому, хотя тот еще сам недавно был новинкой. Тридцать пар обуви с трудом вмещаются на полках, зато их владелице нечего обуть на предстоящую вечеринку. Мачо долго выбирает на каком спорткаре сегодня выехать из своего гаража. Подобных примеров много, каждый из нас сталкивается с ними ежедневно.
В-третьих, Интернет стал тем социокультурным явлением, которое нужно людям всех развитых стран. Без социальных сетей, форумов или видеохостингов сложно представить наши будни, выходные, даже праздники. Пользователи находят с помощью Интернета новых друзей, единомышленников, любимых, учителей, тренеров, работодателей, сотрудников. Блогеры вообще получили небывалые ранее возможности заявить о себе всему миру. Мировая паутина уже стала неотъемлемым компонентов цивилизации, а доступ к ней — одним из требований человечества.
Что нужно людям в личной жизни?
Как бы не облагораживали человека гуманисты, наше libido, описанное Зигмундом Фрейдом — мощный мотиватор любой деятельности. Желание размножаться претерпевало множество трансформаций, от зажигательных ритмов музыки до прекрасных творений художников или скульпторов, но его суть остается неизменной.
Мальчики ищут девочек, парни девушек, а мужчины женщин, и наоборот. Для достижения этого, необходимо соответствовать определенным параметрам, быть интересным человеком.
Продолжение рода нужно людям и другим живым существам, от бактерии до кита. Но не только продление рода стало главным мотивом. Стремление к удовольствиям, которые дает близость с другим человеком, даже без последующего рождения детей — для многих уже важнейшая цель.
Религия пытается с этим бороться, подсказывая умеренность в вопросах интимности, но природу не обмануть. Особенно, когда речь заходит о молодежи, которая получила беспрецедентный доступ к любой информации, а гормоны только усиливают желание экспериментировать. Этим активно пользуются маркетологи различных брендов, «приправляя» рекламу легкой «ноткой» интима. Только правильное воспитание и родительский контроль помогают юношам и девушкам не пуститься во все тяжкие, хоть до наступления совершеннолетия.
Вопрос, что нужно людям, важен для многих. Лучше ответить на него самостоятельно, чем довольствоваться «подсказками» заинтересованных сторон. Ведь с возникновением цивилизации, сразу же появились те, кто уверен, что имеет право диктовать другим как жить или чего хотеть.